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      [導讀]在經歷了上半年的價格之戰后,電視行業新技術開始不斷出現,轉而走向屏幕之戰。從產業升級的角度看,當前電視行業本身已到迭代換新的時期,電視廠商必須通過產業、顯示技術、發展模式等升級進行突破。目前,畫質升級基本到了成熟穩定期。在AI、5G技術背景下,智慧能力還有很大提升的空間。

      在經歷了上半年的價格之戰后,電視行業新技術開始不斷出現,轉而走向屏幕之戰。從產業升級的角度看,當前電視行業本身已到迭代換新的時期,電視廠商必須通過產業、顯示技術、發展模式等升級進行突破。目前,畫質升級基本到了成熟穩定期。在AI、5G技術背景下,智慧能力還有很大提升的空間。

      近期的彩電行業并不平靜,海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉的XESS智屏電視……彩電廠商集中發布新品,并聚焦于智慧屏的宣傳。

      業內人士認為,目前行業內對“智慧屏”并沒有明確的定義,廠商紛紛拋出這個稱呼是為了擺脫傳統電視的概念,希望能重新推出一個電視品類,擺脫當前彩電面臨量額齊降的困境,同時,為未來5G、8K、AI技術下的主動智能“鋪路”。

      包括TCL、長虹、海信、華為等廠商推出的新品,大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創新,并宣稱沒有開機廣告等,進一步降低用戶交互成本。

      廠商爭相布局智慧屏

      科技產業資深專家董敏告訴廣州日報全媒體記者,當前行業對智慧屏并沒有明確的定義。因傳統電視目前在應用、市場規模、用戶黏性以及消費者認知習慣等都陷入窘境,彩電廠商希望能夠重新推出一個電視品類,來擺脫當前困境。

      產業觀察家丁少將則認為,目前智慧屏并非一個“新品類”。“智慧屏跟傳統定義上電視沒有明顯區別,屏幕還是面板,產品形態改變不大,并未跳脫出傳統電視的范疇。”

      此外,從未來產業發展趨勢的角度來看,智能家居是物聯網(IoT)時代最先落地的場景,也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地,而智能電視則是家庭場景控制的中樞重要“入口”。

      奧維云網數據顯示,2019年上半年,智能電視的零售量為2077萬臺,占比94%,電視是家電產品中智能化程度最高的產品。而同樣被認為是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱,上半年零售量分別為176萬臺和1579萬臺。

      或為主動智能“鋪路”

      記者了解到,智能發展的初期是實現單機智能,第二階段是互聯智能,未來的發展方向是依托5G、8K、AI技術的主動智能。目前電視行業基本完成了單品智能,正處于單品智能向互聯互通過渡期,主動智能目前絕大部分還未達到。而從入口的角度來說,智能電視毫無疑問具有最大的優勢,在客廳中處于“C位”,具有大屏、超高清顯示,同時是一個很好的交互平臺。隨著電視技術的進步,促使電視畫質能力不斷增強的4K、8K等,是智能投影、智能音箱所不能企及的。

      記者注意到,當前如TCL、海信等一些老牌電視企業也正在布局全屋家電,但市場規模可能不如自己的主業——黑電。不過董敏也表示:“未來的智慧生活、智慧城市、智慧醫養等,是需要不同的人群、不同圈層的消費者相融,因此我們仍然看好協議的開放,即不同品牌的互聯互通。若一味地追求同一品牌之下的生態,無法做到真正的智慧生活。”

      奧維云網(AVC)預測,下半年電視市場低迷局勢仍將延續。預計中國彩電市場2019年全年零售量4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%。

      對于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現象,丁少將告訴記者,原因主要有三,從市場競爭的角度來看,華為“殺入”彩電行業腹地成為主要“導火索”。“華為有很強的品牌熱度,給傳統電視廠商帶來較大沖擊,因此傳統電視廠商也希望借此熱度,對外輸出展示自身品牌和產品。”

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